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comprendre les sources de trafic sur google analytics.

Les sources de trafic sur google Analytics : Direct, referral, organic search, email, social, display… tout cela peut sembler bien sombre, alors lumière sur tout ça pour y voir plus clair.

Décryptage des différents canaux et sources de trafic présentés sur Google Analytics.

Comment accéder aux sources de trafic sur votre compte google analytics ?

Afin d’accéder à vos sources de trafic en rapport à votre site web, il vous suffit simplement de vous connecter sur votre compte google analytics, d’aller sur votre onglet « acquisition » dans la section « rapport » sur la colonne de gauche, ensuite il vous suffit simplement de cliquer sur « tout le trafic » puis « canaux » (ou bien « vue d’ensemble »).
Une fois tout cela effectué, vous aurez accès à différents groupes de canaux possibles : Organic Search, Paid Search, Referral, Display, Direct, Social, Email, other,… il est possible que certains de ces indicateurs ne soient pas indiqués, par exemple, si vous ne faites pas de pub, la partie Paid Search ne sera pas présente.

indicateur de trafic sur google analytics

Présentation des différents indicateurs.

Organic Search : indicateurs des résultats naturels sur un moteur de recherche

Organic Search s’applique au trafic provenant des résultats naturels venant des moteurs de recherche reconnus par google (google, bing, yahoo…).
En cliquant sur Organic Search, vous pourrez analyser plus en détail les mots clés ayants été saisis par les internautes afin d’arriver sur votre site internet durant le laps de temps défini par avance en haut à droite de l’écran.

Lors ce que les mentions not provided et not set apparaissent cela veut dire que le moteur de recherche n’a pas envoyé la requête effectuée. Google analytics n’est actuellement plus en mesure de connaitre la plupart des requêtes saisies par les internautes et rassemble tout ce trafic avec la mention not provided.

Paid Search : L’indice en rapport avec le trafic généré par les campagnes SEA.

La rubrique paid search correspond aux visites de votre site générés par vos campagnes de SEA via google Ad ou d’autres régies publicitaires. Quand vous cliquez sur l’onglet correspondant vous pourrez donc avec plus d’informations sur les mots-clés et autres informations concernant la trafic généré.

Referal: Le trafic venant d’autres sites.

L’indice Referal regroupe tout le trafic généré vers votre site depuis d’autres sites tiers (hors réseaux sociaux). Via l’onglet Referal vous aurez également accès aux statistiques de visite venant des autres moteurs de recherche comme Qwant, Ecosia, ou Lilo.

L’indice Social : L’indice des visites venant des réseaux sociaux.

L’onglet Social regroupe l’ensemble des réseaux sociaux vous donnant du trafic. Vous pourrez y retrouver les classiques tel que Facebook, twitter ou Youtube mais également les réseaux pro comme LinkedIn ou les plateformes comme blogger.

Onglet Email : Visites provenant de vos newsletter.

Cette rubrique recense tout le trafic envoyé par des emails sur votre site, à condition, bien-sûr, que le lien contenu dans l’email soit tracké. Pour que la section fonctionne correctement, il est important que les liens contiennent la balise de support « email« , sinon, il y a des chances que le trafic apparaisse dans la partie Direct.

le seo avec morgan communication 3D

Onglet Display : Trafic issu des campagnes réalisés via le réseau display de Google.

La partie Display regroupe tout le trafic généré par les campagnes d’affichages diffusées sur le réseau display de Google. Via cet onglet vous aurez la possibilité de suivre les performances des campagnes et le trafic généré.

Onglet Direct : Partie regroupant un ensemble de sources de trafic non identifiées et inconnues.

La partie Direct des statistiques de Google Analytics est assez compliquée à comprendre car elle rassemble un grand nombre de sources. Elle peut, par exemple, indiquer les visiteurs ayant tapés directement l’adresse de votre site internet dans la barre d’adresse. Cependant Direct peut aussi indiquer :

– Des visites de votre site web depuis une newsletter via un lien sans tracking.
– Visites depuis un lien issue d’un fichier word, un PDF ou autres fichier avec un lien pointant vers votre site.
– Un site en HTTPS fournissant des visites à votre site web alors que votre site et en HTTP.
– Un lien cliqué vers votre site internet ayant été partagé sur une messageries comme messenger ou par sms.
– Un lien avec l’attribut No referrer.
– Des visites avec comme source Google Discover.

La session AUTRES : Toutes les sources qui ne correspondent à aucun des onglets précédents.

Cette session regroupe toutes les sources qui ne peuvent pas être classées dans les catégories précédentes.
On y trouvera les sites dans la catégories soit difficilement classable, ou le trafic venant des outils automatisation pour partager le contenu.

Afin d’organiser plus précisément votre trafic et suivre vos canaux spécifiques, il est possible de rajouter des balises UTM sur vos liens.

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ASTUCES S.E.O pour les sites web

Comment supprimer une URL des résultats google

Lorsqu’on s’intéresse un peu au SEO, à sa E-réputation, ou juste au respect de sa vie privée, La première chose que l’on aurait tendance à faire, c’est de taper son nom, ou celui de son entreprise pour savoir ce qu’il se dit à notre propos sur internet ou même de savoir si vous n’avez pas d’erreur 404.

Il peut arriver de tomber sur des résultats peu concluants, voir même litigieux ou même mauvais pour votre image ou votre SEO.

Afin de vous aidez au mieux sur la démarche à suivre nous allons vous montrer plusieurs méthodes afin de supprimer des URL dans les résultats des moteurs de recherche.

Tout d’abord, avant de commencer la moindre démarche pour supprimer un Url des résultats de recherche, il est important de savoir que cela peu impacter sur votre référencement. Il est donc important de ne pas faire cela de n’importe quel façon.

Comment supprimer une url depuis les résultats google.

le tableau si-dessus se révèle être extrêmement utile afin de savoir quoi faire selon la situation de l’url en question.

  1. Comment savoir si une Url est indexé sur google ?

Dans l’hypothèse ou la page est une page de votre site, Google propose un outil afin de savoir si une adresse est indexé dans son moteur de recherche.

Lorsque vous souhaitez savoir si une Url est indexée sur google il suffit de taper dans la barre d’adresse site:adresse-du-site.com, cependant, cette recherche n’est pas la plus fiable car ce n’est pas parce qu’une page est indexé chez google qu’elle sera affichée dans les résultats du moteur de recherche.

La méthode la plus fiable pour vérifié l’indexation dans les résultats de recherches google est d’utiliser l’outil couverture de la google search console. L’outil couverture de la search console, en plus de vous donner des informations sur l’indexation de votre site dans les résultats, vous donnera tout un tas d’informations concernant le traitement de votre page par le moteur de recherche (bing dispose également d’un outil similaire).

  1. Option 1 pour supprimer une Url des résultats de recherche.

    Supprimer le contenu:
    La plus simple est de supprimer la page ce qui produira une erreur 404 (introuvable) ou une erreur 410 (disparue), la page sera supprimée de l’index peu de temps après la modification apportée.
    A savoir : Tant que la page n’a pas été supprimée, elle peut encore apparaître dans les moteurs de recherche et même si elle n’est plus disponible, une version en cache de la page peut-être temporairement disponible.

    Si vous avez besoin d’une suppression plus rapide :
    Outil de suppression d’URL.
    Si vous avez besoin de consolider des liens:
    Voir URL canonique.
    Si vous avez besoin que la page soit disponible pour les utilisateurs :
    Voir Outil NO index.

  2. Option 2 pour supprimer une url des résultats de recherche.

    NO INDEX
    La balise méta no index indiquera aux robots d’explorations des moteurs de recherche de ne pas indexer la page en question (no index= non index). Les balises méta fonctionnent aussi bien pour les pages que pour les fichiers supplémentaires comme les PDF.

    Pour que ces balises soient visibles, il est important que les pages puissent êtres explorées par les moteurs de recherches.

    à noter également que la suppression de page via NO index peut empêcher la consolidation des liens.

    exemple de balise no index
<meta name="robots" content="noindex">
  1. Option numéro 3 pour supprimer une url des résultats de recherche.

    Restrictions d’accès:
    Cette méthode s’adresse plus aux personnes souhaitant que la page en question ne soit visible que par certaines personnes.

    Ce peut-être le cas pour des zones membres ou des sites test.
    Les moteurs de recherche n’indexerons pas la page en question.

    On peut considérer cette technique comme étant un pseudo système de connexion qu’étant une méthode suppression à proprement parler.

    – Authentification HTTP (où un mot de passe est requis pour accéder à la page en question.)
    – Liste blanche d’adresse IP (qui ne permet qu’à certaines adresses IP d’accéder au contenu et à la page)

    le seo avec morgan communication 3D
  2. Option numéro 4 pour la suppression d’une Url des résultats des moteurs de recherche.

    Outil de suppression d’URL:
    L’outil de suppression d’Url est un outil permettant de supprimer de façon temporaire une adresse des résultats des moteurs de recherche. Google explorera et verra toujours la page en question cependant, il ne l’indexera pas Cet effet temporaire durera 6 mois pour les résultats google et 3 mois pour les résultats bing.

    Cet outil doit être utilisé pour les cas les plus extrêmes, comme par exemple, des fuites de données ou des informations personnelles.

    Vu le caractère temporaire de l’action, il est important d’utiliser en complément une autre méthode afin de supprimer ou de dé-indexer de façon plus longue le contenu en question.

    Outil google
    Outil Bing

  3. Option numéro 5 pour la suppression d’une Url des résultats des moteurs de recherche.

    Url canonique
    il se peut qu’il y est plusieurs versions d’une page web (doublon).
    Afin d’éviter cela, il est important de signaler à Google le lien vers une version originale.

    Il existe plusieurs types d’options possibles:
    – balise canonique: cette balise indique une autre Url comme étant la version originale. Si les pages se ressemblent énormément il ne devrait pas y avoir de problème.
    – redirection: une redirection conduit un utilisateur ou un robot de recherche d’une page à une autre. La redirection 301 est la plus utilisée. Elle indique aux moteurs de recherches que vous souhaitez que l’Url finale soit celle qui apparaît dans les résultats de recherche.
    – traitement des paramètres Url: un paramètre est ajouté à la fin de l’Url et comprend généralement un point d’interrogation. Cet outil de Google vous permet d’indiquer comment traiter les Url avec des paramètres spécifiques.
    Exemple: morgan-communication.fr?this=parameter

Comment organiser la suppression d’Url ?

Il se peut que vous ayez plusieurs pages à supprimer des résultats des moteurs de recherche.

Priorité élevée : ce sont des pages généralement liées à la sécurité et aux données confidentielles. Il s’agit de pages contenant des données personnelles, des données clientèles, ou des informations vous concernant.

Priorité moyenne : ce sont des pages réservées à un groupe spécifique d’utilisateurs, de membres, ou des données de test ou de développement.

Faible priorité : ce sont des pages concernant du contenu dupliqué.

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Quel type de site internet pour votre entreprise ?

Morgan Communication est spécialisée dans la création de sites internet, le développement SEO et les actions de web-marketing.

Quel type de site internet pour votre entreprise ?

Le choix du type de site internet pour un business donnera le ton pour votre présence en ligne.

Afin d’exploiter au mieux pour votre business l’outil internet, il est important de se pencher sur cette question afin d’être en parfaite cohérence avec vos besoins.

Sur cet article nous allons vous présenter un ensemble de 6 types de sites internet. Le but étant de vous aider au mieux dans les premiers pas de la création de votre présence web.

1. Le site Institutionnel :

Prenons le site de space X, Le site web institutionnel de cette entreprise présente bien l’histoire de la marque, sa raison d’être, sa mission, ses diverses activités, et son point de vue au niveau de l’innovation. Un site corporate présente les informations qu’un consommateur ou citoyen peut se poser à propos d’une entreprise.

Le site internet institutionnel est de nature plutôt statique, son but premier n’est pas l’interaction permanente, mais de présenter, et d’ancrer ce que l’entreprise est, ce qu’elle fait et ce dont elle croit.

On nomme ces sites aussi des “sites vitrines”.


capture Space X site corporate

2. Le site de marque :

Un site marque est un site internet qui permet de faire la promotion d’un produit, d’une gamme ou d’un service bien particulier afin de le mettre en valeur. Le site de marque est très fortement axé sur les caractéristiques du produit ou du service, les bénéfices apportés par celui-ci et les preuves de son bienfait.


3. Le site événementiel

Opposé à un site vitrine, un site événementiel se défini par un thème (offre, service, produit, événement) limité dans le temps.

L’objectif d’un tel site est d’inciter au passage à l’action (achat, participation, donation, etc) dans une limite de temps imposée par l’événement. Un site événementiel peut se répéter comme, par exemple, un site pour un événement sportif ou une offre promotionnelle organisée de façon temporaire et régulière.

Il est donc nécessaire d’avoir la capacité d’anticipation afin de pouvoir renouveler le contenu sans avoir à recréer entièrement le site. Un site web événementiel est aussi un excellent moyen de collecter des contenus ou des remarques du public sur le long terme.


capture site evenement olympics org

L’organisation des Jeux olympiques à mis en place sur son site des sites événementiels dédiés à chaque organisations de jeux olympiques.

4. Le site mobile :

Il n’y a encore pas si longtemps que ça, le site mobile était une entité à part entière, dûe essentiellement, à la nécessité de développer des sites spécifiques dédiés et adaptés aux contraintes mobiles. Maintenant, le responsive design s’impose.

Le responsive design désigne la nécessité de créer des plateformes web dont l’affichage  et la gestion du contenu sont compatibles avec un maximum de supports ( Pc de bureau, ordinateurs portables, smartphone et smart tv, etc).

Le terme “site mobile” est devenu relativement inapproprié, vu que chaque site est généralement accessible depuis n’importe quel support.


capture_site_vinir_fr_rap_beziers

5. Le site communautaire :

Un site communautaire est un site internet créé par une organisation ou une entreprise afin de permettre à des utilisateurs d’interagir, sur la base d’un intérêt commun. L’organisation ou l’entreprise se met ainsi au service de ses clients en leur offrant des services imitants certains réseaux sociaux ou sites d’économie collaborative.


capture site communautaire starbucks

Le site de starbucks ideas est un site communautaire dont le but est de proposer aux consommateurs de starbucks de soumettre une idée en rapport avec starbucks et leurs produits.

Attention cependant, avant le lancement du moindre site communautaire par une marque, assurez-vous de la légitimé de celle-ci, En effet, beaucoup de tentatives échouent, notamment à cause de la méfiance des internautes face des initiatives souvent perçues comme des tentatives de récupération de leads.

6. Le site marchand :

Le site marchand est un site dit e-commerce ou encore e-boutique. Ce type de site n’est pas axé sur la communication de type corporate ou institutionnelle mais sur la communication dite commerciale qui constitue un levier marchand.

Ce genre de site nécessitent une équipe technique développée et capable de répondre et d’intervenir rapidement.

Les sites marchands répondent en appui à des boutiques physiques et à des objectifs de ventes bien précis. L’efficacité d’un site boutique se perçoit essentiellement selon le taux de transformation visiteurs > acheteurs.


site_custom_bylaura_pc_communication_nice

Il est important de signaler aussi, qu’un site marchand (e-boutique) doit répondre à un certain nombre de contraintes juridiques liées aux transactions financières ainsi qu’au niveau de l’informations aux consommateurs. À ce titre, les sites d’e-commerce répondent aux exigences prévues pour les entreprises de vente à distance.

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Avoir un site internet pour une agence immobilière

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Pourquoi avoir un site pour mon agence immobilière ?

Voici différentes raisons pourquoi un site internet est un véritable tremplin pour votre agence.

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À L’heure actuelle, le fait de se poser la question de l’utilité d’un site internet pour une agence immobilière est inévitable… Les réseaux sociaux, marketplace et sites d’annonces sont légions sur le net, et un site internet est un budget, il est donc important de se poser cette question pour savoir si investir d’un site immobilier vraiment un outil, après tout, facebook et les autres médias sociaux et certaines marketplace sont gratuites alors pourquoi économiser en supprimant le site web de la stratégie webmarketing ? 

Alors pour être honnête, cette question (« Pourquoi un site internet pour mon agence immobilière ? ») est une fausse bonne question, et nous avons un ensemble d’argument pour vous démontrer qu’un site internet est toujours indispensable et nous allons vous expliquez pourquoi et comment exploiter cela pour votre agence et vos biens immobiliers.

1. Le site internet vous permet de garder le pouvoir sur votre stratégie de communication web :

La communication est un enjeu majeur pour chaque entreprise, et encore plus pour une agence immobilière (qu’elle soit à Paris ou en province). Vu l’importance de cela, il est indispensable pour votre agence de garder le contrôle. Si vous dépendez de sites internet comme facebook ou leboncoin votre communication web dépend entièrement d’eux, de leurs mises à jours.

Facebook mets régulièrement son algorithme à jour afin de pousser les administrateurs de pages à dépenser de l’argent pour des annonces publicitaires.
En dépendant d’une plateforme, si les administrateurs (ou les bots) décident de ne plus vous montrer, votre page ne sera plus visible.

Nous allons pousser encore un peu plus, mais imaginons que facebook ou leboncoin disparaissent, vous n’aurez plus aucune visibilité sur le web car votre seul moyen d’acquisition de leads était cette plateforme.

Les plateformes doivent-êtres des outils complémentaires au site internet de votre agence immobilière et non la pièce centrale de communication Web.

2. Pour développer votre image sur le web à votre façon :

Alors ce nouveau point s’accorde parfaitement avec le précédent (on a pas fait exprès…promis). Le fait de garder le contrôle de votre outil de communication, vous permet également d’être le seul décideur de votre stratégie de communication et de l’image que vous véhiculez sur internet. 

Création de newsletter, exploitation d’une charte graphique, création de formulaires de contacts personnalisés ou encore la proposition de biens exclusifs présents uniquement sur votre site internet.

Votre site internet sera l’endroit qui vous ressemblera le plus sur internet, sans subir les limitations des différentes plateformes existantes.

3. Pour la légitimité et la crédibilité de votre agence immobilière :

Que votre agence soit à Paris, Marseille, Nice ou Monaco, le réflexe de l’internaute sera toujours le même, si il trouve une annonce venant de votre agence immobilière, la première chose qu’il fera sera de se renseigner sur vous en demandant à google. Alors pensez à intégrer l’adresse de votre site internet sur votre annonce ou à vous créer un site internet. Un internaute ne trouvant aucune référence sur votre agence sur internet sera méfiant et cela peut ruiner un contact ou même une vente. 

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Concentrons-nous sur la vraie problématique pour votre agence :

QUELS-SONT VOS BESOINS ?

Avoir un site internet se réfléchi, et afin de simplifier et clarifier un maximum, il est important d’agir avec stratégie alors nous allons essayer de vous aider:

1. Définir vos objectifs :

Pour bien commencer, il va falloir définir l’utilité de votre site… Générer de la visibilité, générer des leads ou une simple présence sur le web. 

Alors vous allez dire que vous souhaitez tout cela en même temps, mais il va falloir donner des priorités avec vos actions. 

Donc si votre priorité et de générer des leads il peut être intéressant de donner la priorité à la création de landing pages avec un formulaire de contact. Si vous souhaitez agir sur votre notoriété vous pourrez peut-être créer un blog. 

Comme vous pouvez le voir chaque objectif à des actions à mettre en place. Tout dépend de vos besoins.

2. Disposez-vous des connaissances nécessaires à la mise en place de ces actions ?

Vos actions webmarketing demandent des compétences et du temps, une fois la liste de vos priorités établie, il est important de savoir si votre agence à le temps et les connaissances nécessaires pour faire tout cela. Le référencement d’une agence, d’un bien, la rédaction d’un article optimisé pour le référencement, tout cela prend du temps. 

Une fois que tout cela à était posé sur papier, vous saurez ce que vous pourrez faire et ce qu’il faudra déléguer à une agence de communication digitale. 

Astuce : Pour le référencement de vos annonces il est important de bien rédigé vos annonces : 300 mots minimum en oubliant les diminutifs comme sdb pour les salle de bain, car google ne comprend pas. 

3. Définir le type de site internet pour votre agence immobilière.

Le site Vitrine :

Le site vitrine est le site le plus basique d’internet, souvent très peu dynamique, il sont souvent limités au point de vue des fonctionnalités offertes pour l’internaute.

Il regroupe les informations nécessaires sur votre agence et la seule page qui aura des variations sera la page des annonces.

C’est le site nécessaires aux agents et agences immobilières souhaitant une présence sur internet sans pour autant en faire leur principal canal de communication. 

Le site avec l’intégration d’un blog : 

C’est le site qui est idéal pour les agences optant pour le content marketing, c’est à dire le marketing de contenu… 

À travers le blog vous pourrez y intégrer des articles et du contenu pour attirer l’internaute sur le site de votre agence. 

Petit exemple de contenu : 

– Photos de vos appartements en ventes.
– Vidéos des maisons mises en ventes par votre agence.
– Article sur les biens exclusifs à votre agence. 
– Astuces sur la profession d’agent immobilier et d’agent commercial.
– Page sur l’immobilier de luxe.

Le but étant de rédiger du contenu de qualité pour donner envie à l’internaute de lire votre article jusqu’au bout.

Le content Marketing est aussi extrêmement utile pour l’image de marque de votre agence. 

Le site avec des fonctions avancées : 

C’est un site extrêmement élaboré qui propose des fonctionnalités adaptées…

Comme par exemple un espace client ou vous pourrez proposer la mise en ligne des quittances, ou l’envoi des papiers en rapport avec un logement directement via votre site. 

C’est certainement le site le plus compliqué à mettre en place et a gérer mais c’est aussi celui qui offre le meilleur confort pour l’internaute (si UX bien développé) 

Ce type de site est surtout destiné aux agences souhaitant fidéliser leur clientèle. 

Peu-importe votre choix, voici les indispensables pour votre site internet : 

– Un formulaire de contact : 

Il est important d’avoir un formulaire de contact facile d’accès pour permettre à la mise en relation entre vous et votre potentiel futur client. Idéalement reliez-le à votre CRM afin d’en faciliter la gestion. 

Si vous souhaitez mettre en place un système de newsletter, n’hésitez pas à intégrer un champ de récupération de l’email.

– Le lien avec un CRM :

Logiciel de relation client, le CRM est un logiciel destiné à vous aidez dans la gestion de leads. Il est important que tout cela se suive et que vous puissiez gérer tout cela, renseignez-vous sur les solutions proposées sur le marché. 

– La possibilité de rajouter du contenu facilement : 

Vous devez avoir la possibilité de rajouter une annonce, une photo ou une vidéo sans avoir à traverser la France. Que se soit un site vitrine ou un autre type, il est important que la gestion de base du site web soit simple pour vous. 

– La possibilité de pouvoir rajouter des plugins facilement: 

Il est important d’avoir accès au code ou d’avoir l’accès back office nécessaire te afin de pouvoir y ajouter des plugins tel que Google analytics pour suivre l’évolution des visites sur votre site. 

En résumé, le prestataire ou l’agence suivant la gestion de votre site doit pouvoir vous laisser l’accès nécessaire pour faire certaines modifications par vous même, et si nécessaire le faire pour vous. 

En résumé : 

Un site internet demeure toujours indispensable, cependant, afin d’avoir un site correctement élaboré, il est important de bien réfléchir à la conception et de l’adapter au besoin de votre agence afin d’éviter les dépenses superflues et de pouvoir garder le contrôle dessus. 

C’est avec plaisir que nous évaluerons vos besoins et votre projet et que nous vous aiderons dans la conception de votre présence web de façon efficace, rapide et professionnelle.